【資格試験勉強】【解説】ビジネスキャリア検定3級経営戦略 令和２年前期23問目

問題

問題23 製品ライフサイクルに関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。

ア．導入期には、テスト・マーケティングにより顧客ニーズを把握する等の消費者動向に留意した商品スペックの微調整が必要である。
イ．成長期には、競合企業を意識せずに差別化における差異や消費者の選択の幅を拡げ、需要を拡大するために商品価値を多様化する。
ウ．成熟期には、マーケットシェアの安定的な維持が必要なため、製品のデザインやパッケージを変える等の試みが重要である。
エ．衰退期には、商品寿命も尽きようとしているため、代替技術による新商品の開発等を検討する必要がある。

令和２年度 前期 ビジネス・キャリア検定試験 経営戦略分野 ３級　経営戦略

解説

正解：イ

標準テキスト第２版132-139ページに企業イメージ目標に関する記載があります。以下、引用します。

成長期の経営戦略のポイントは、製品価値の多様化である。増加しつつある競争企業に対する差別化のため、あるいは消費者に選択の幅を与え需要を拡大するために、さまざまな製品価値を提供することが必要となる。

問題23は不適切なものを選ぶため、選択肢イが正解です。