【資格試験勉強】【解説】ビジネスキャリア検定3級マーケティング 令和元年前期 3問目

問題

問題3 マーケティング・コンセプトに関する記述として最も適切なものは、次のうちどれか。

ア.全マーケティング・システムが消費者のニーズに奉仕するように形づけられている。
イ.マーケティング・マネジメントがマーケティング手法や技法の洗練化に傾斜している。
ウ.マーケティングをライン機能と理解し、第一線の業務として捉えている。
エ.マーケティング・コンセプトを顧客志向や消費者志向に単純に置き換えている。

解説

正解:ア

標準テキスト第二版36-41ページにマーケティング・コンセプトに関する記載があります。以下、38-39ページから引用します。

企業は、企業の生存と成長の決定因(Determinant)として消費者の戦略的位置を評価し、解明する。マーケティング・コンセプトによって運営されている企業においては、全マーケティング・システムが消費者のニーズに奉仕するように形づけられる。

ア以外はマーケティング・コンセプトの阻害要因です。テキストの40-41ページに記載があります。

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