【資格試験勉強】【解説】ビジネスキャリア検定3級マーケティング 令和元年前期 30問目

問題

問題30 日用品のパッケージの役割に関する記述として最も適切なものは、次のうちどれか。

ア.パッケージは、製品改良や製品の差別化が手早く実行できる手段として活用される。
イ.消費者の暮らしが豊かになってきているので、製品パッケージの審美性が優先される。
ウ.重視されるのは、消費者が、パッケージで製品の内容と特長を認識できることである。
エ.パッケージは、製品を保護するための包装であることが最重視される。

解説

正解:ウ

標準テキスト第二版246-247ページにパッケージングの意義と基本形態に関する記載があります。以下引用します。

パッケージングは、製品を輸送するため、ないしは偶発的な事故から製品を保護するための包装であると同時に、消費者の購買に影響を及ぼすプロモーション的意味合いも持ち合わせ、現代では重要なマーケティング・ツールの1つとして考えられている。

現在、スーパーマーケット等で販売されている製品のほとんどがセルフサービスで販売されている。そのため、効果的なパッケージは顧客を引きつけ、製品特徴を記述し、消費者の信頼を創造し、好ましい全体的な印象をつくり出すといった販売における家業の多くを遂行しているのである。

「日用品」の多くはスーパーマーケットなどのセルフサービスで販売されています。そのためウが正解です。

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